新時(shí)代下的電影業(yè)何去何從

　　【摘　要】　本案例分析在展望我國(guó)電影業(yè)市場(chǎng)前景、討論電影拍攝的不確定因素對(duì)我國(guó)電影業(yè)沖擊的基礎(chǔ)上，揭示了完片保險(xiǎn)的盈利模式、運(yùn)作機(jī)制和幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，闡述了我國(guó)建立完片保險(xiǎn)機(jī)制的意義;重點(diǎn)剖析了我國(guó)完片保險(xiǎn)機(jī)制面臨的三方面挑戰(zhàn)，最后提出了幾點(diǎn)完善我國(guó)完片保險(xiǎn)機(jī)制的對(duì)策建議。

　　毛佳平， 品位·經(jīng)典 發(fā)表時(shí)間：2021-10-14

　　【關(guān)鍵詞】　電影市場(chǎng); 完片保險(xiǎn); 機(jī)制創(chuàng)新

　　2015—2019年，中國(guó)電影業(yè)票房以平均每年9.8%的速度增長(zhǎng)。隨著2018年國(guó)家電影局《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展逐漸步入規(guī)范化階段。由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)可以了解到， 2020—2025年，保守估計(jì)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)票房收入增長(zhǎng)率將達(dá)10%左右，到2025年票房收入預(yù)計(jì)將超過(guò)1100億元[1]。

　　一、完片保險(xiǎn)簡(jiǎn)介

　　完片保險(xiǎn)又稱“電影保險(xiǎn)”。完片保險(xiǎn)是一種擔(dān)保合同協(xié)議，是擔(dān)保人向一部電影的投資人提供的保證。完片保險(xiǎn)和大多數(shù)傳統(tǒng)的保險(xiǎn)不同，它是一項(xiàng)可操作性很強(qiáng)的電影保險(xiǎn)業(yè)務(wù)并且主要用來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保證投資人投資的影視產(chǎn)品能夠符合前期約定的內(nèi)容和形式要求，且如期按預(yù)算交付的一種融資性擔(dān)保產(chǎn)品和影視業(yè)與金融行業(yè)之間的一種第三方服務(wù)。

　　完片保險(xiǎn)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代初好萊塢片場(chǎng)[2]。當(dāng)時(shí)，由于電視機(jī)的發(fā)明好萊塢電影跌入低谷，面對(duì)電視對(duì)電影的沖擊，好萊塢電影業(yè)不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出許多吸引觀眾的新題材電影。正因?yàn)殡娨晿I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促使電影業(yè)的發(fā)展，由于大量電影的拍攝過(guò)程會(huì)出現(xiàn)一些大大小小的問(wèn)題，完片保險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

　　(一)完片保險(xiǎn)的盈利模式

　　完片保險(xiǎn)有兩種基本的可供選擇的盈利模式：返點(diǎn)保費(fèi)擔(dān)保和標(biāo)準(zhǔn)保費(fèi)擔(dān)保。

　　1.返點(diǎn)保費(fèi)擔(dān)保。返點(diǎn)保費(fèi)擔(dān)保指的是擔(dān)保公司在前期向制片人收取較高百分比保費(fèi)，如果制片人可以及時(shí)在預(yù)算內(nèi)完成影片的制作并對(duì)發(fā)行公司交片，擔(dān)保公司從保費(fèi)里按提前談好的返點(diǎn)返還一部分給制片人。投資方也會(huì)同意制片人收取這個(gè)返還保費(fèi)作為對(duì)制片人及時(shí)完片的獎(jiǎng)金。

　　2.標(biāo)準(zhǔn)保費(fèi)擔(dān)保。標(biāo)準(zhǔn)保費(fèi)擔(dān)保是指完片保險(xiǎn)公司收取的全額保費(fèi)不會(huì)返還制片人，即使該電影在預(yù)算及拍攝期內(nèi)完片，但該保費(fèi)費(fèi)率會(huì)較 “返點(diǎn)擔(dān)保”低一些。有良好記錄的制片人通常會(huì)獲得這樣的標(biāo)準(zhǔn)保費(fèi)，而較低的保費(fèi)會(huì)增加拍攝預(yù)算的現(xiàn)金流[3]。

　　除上述兩種基本盈利模式外，完片保險(xiǎn)還有一種特殊的盈利模式，即擔(dān)保人不收取完片擔(dān)保費(fèi)，但直接接管影片，獲得一定補(bǔ)償。但這種盈利模式一般不常用。

　　(二)完片保險(xiǎn)的機(jī)制與關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　1.完片保險(xiǎn)的運(yùn)作機(jī)制。完片保險(xiǎn)的機(jī)制是一個(gè)較為成熟的可用于電影業(yè)電影制作風(fēng)險(xiǎn)防范的投融資機(jī)制。好萊塢在這方面提供了典范，其成功不僅依賴強(qiáng)大的電影藝術(shù)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)人才儲(chǔ)備，也依賴電影產(chǎn)品和資本的完美對(duì)接。由于完片擔(dān)保人的出現(xiàn)并對(duì)銀行(投資方)實(shí)行完片擔(dān)保，好萊塢制片人得以順利融資，制片人和銀行分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

　　2.完片保險(xiǎn)機(jī)制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。向電影制片人提供貸款和提供貸款擔(dān)保是保險(xiǎn)公司的一項(xiàng)重要任務(wù)，而完片保險(xiǎn)機(jī)制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是電影制作過(guò)程中的初期擔(dān)保融資和影視監(jiān)管過(guò)程[4]。

　　一是初期擔(dān)保融資。保險(xiǎn)公司非常專業(yè)，擁有豐富的信息資源。例如，在FFI等國(guó)際知名的保險(xiǎn)公司中，許多商人在電影制片方面具有直接的經(jīng)驗(yàn)并保證獨(dú)立發(fā)展。這些企業(yè)家不僅了解他們需要的成本，關(guān)鍵的媒體信息等等，而且他們有自己的信息資源了解演員和雇員的能力和身體狀況。此優(yōu)勢(shì)有助于對(duì)項(xiàng)目支出和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行初步評(píng)估，從而可以決定是否接管影片并確定其成本。

　　二是影視監(jiān)管過(guò)程。當(dāng)承保完進(jìn)入影視制作過(guò)程的拍攝期時(shí)，擔(dān)保人有權(quán)并有能力在必要時(shí)修改或拒絕制片人或?qū)а莸哪承Q定，該限制將用于確保按照合同對(duì)電影進(jìn)行拍攝。如果電影的生產(chǎn)管理活動(dòng)被嚴(yán)重超出或沒(méi)有按計(jì)劃進(jìn)行，擔(dān)保公司保留解雇導(dǎo)演并接管電影全部或部分生產(chǎn)的權(quán)利。

　　完片保險(xiǎn)不僅可以保證電影制片人和投資者的利益，而且可以保證利潤(rùn)，可以確保完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的存在和發(fā)展。

　　二、我國(guó)完片保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀與意義

　　(一)我國(guó)完片保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的問(wèn)世和發(fā)展是以電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮為基礎(chǔ)，以制片人存在融資擔(dān)保需求為前提。我國(guó)保險(xiǎn)公司完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的推出，要充分考慮我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特征，包括我國(guó)電影產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模和特征帶來(lái)的完片保險(xiǎn)潛在市場(chǎng)前景。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)電影業(yè)的市場(chǎng)化改革，各電影公司“黑天鵝”事件屢有發(fā)生，電影公司及關(guān)聯(lián)方損失慘重，“叫苦不迭”，但始終苦于沒(méi)有辦法預(yù)防或?qū)_這一風(fēng)險(xiǎn)。此后幾年，我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展客觀上為完片保險(xiǎn)在國(guó)內(nèi)的推出提供適宜的土壤。

　　(二)我國(guó)建構(gòu)完片保險(xiǎn)機(jī)制的意義

　　我國(guó)電影業(yè)的配套機(jī)制不完善，不利于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的橫向競(jìng)爭(zhēng)。若影片發(fā)生意外無(wú)法進(jìn)行拍攝，那么此時(shí)完片保險(xiǎn)機(jī)制就會(huì)賠付一定的費(fèi)用，幫助影片順利完成。對(duì)銀行或投資者來(lái)說(shuō)，完片保險(xiǎn)機(jī)制的建立有利于降低銀行的信用風(fēng)險(xiǎn)，保證銀行的貸款收益。對(duì)于保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，完片保險(xiǎn)機(jī)制是國(guó)內(nèi)新型保險(xiǎn)，有利于保險(xiǎn)公司創(chuàng)立新型保險(xiǎn)，成為保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。綜上，中國(guó)電影市場(chǎng)引入一個(gè)能分?jǐn)傠娪爸破撕屯顿Y方風(fēng)險(xiǎn)的獨(dú)立第三方是必要的。

　　三、我國(guó)完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和解決措施

　　(一)我國(guó)實(shí)現(xiàn)完片保險(xiǎn)的挑戰(zhàn)

　　1.缺乏電影和金融業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。一家完片保險(xiǎn)公司，機(jī)制的運(yùn)作要依賴足夠規(guī)模的資金支持自不待言，但還有一個(gè)十分重要的方面，就是要依賴專業(yè)團(tuán)隊(duì)。完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)需要有非常專業(yè)的人才進(jìn)行項(xiàng)目分析，可在中國(guó)同時(shí)具備電影制作，又具有金融保險(xiǎn)知識(shí)的人才寥寥無(wú)幾，這是我國(guó)發(fā)展完片保險(xiǎn)擔(dān)保業(yè)務(wù)的短板。

　　完片保險(xiǎn)實(shí)際上屬于保險(xiǎn)業(yè)和電影業(yè)兩個(gè)行業(yè)的交集，對(duì)業(yè)務(wù)人員的技能要求更加復(fù)合。第一，在業(yè)務(wù)審核階段，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)要對(duì)電影中每一重要因素、環(huán)節(jié)進(jìn)行審核評(píng)估，這就要求專業(yè)人員了解成本支出和潛在風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)需要擁有精算師的水準(zhǔn)能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估;第二，在拍攝過(guò)程中，擔(dān)保人要對(duì)一系列報(bào)告進(jìn)行審核，對(duì)于拍攝安排做出預(yù)測(cè)和判斷;第三，一旦電影流產(chǎn)，版權(quán)轉(zhuǎn)接到完片保險(xiǎn)公司手里，完片保險(xiǎn)公司應(yīng)具有版權(quán)運(yùn)作能力，能夠及時(shí)找到合適的導(dǎo)演和演員，繼續(xù)完成或選擇合適買家出售版權(quán)，挽回部分損失。遺憾的是，國(guó)內(nèi)電影保險(xiǎn)行業(yè)缺少熟悉電影和金融業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，更缺少高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　2.審查篩選的政策風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)電影的審查篩選具有很大的不確定性。審查的客觀標(biāo)準(zhǔn)是明擺在那里的，但審查的條款不可能細(xì)致入微，在審查過(guò)程中不同審查人的主觀認(rèn)知和偏好往往會(huì)對(duì)審查結(jié)果產(chǎn)生決定性影響。因此，一部已完成的影片審查篩選是否能獲得通過(guò)，電影公司很難把握，在金融、保險(xiǎn)行業(yè)對(duì)電影審查政策和規(guī)律掌握的人才更是少之又少。但國(guó)內(nèi)如開(kāi)展完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，為確保影片正常拍攝并能如期移交發(fā)行商，完片保險(xiǎn)公司就必須熟悉國(guó)內(nèi)的電影審查制度，及時(shí)把握行政法規(guī)、部門規(guī)章和規(guī)范性文件提出的要求，從而避免作品與政策法規(guī)形成沖突，否則影視作品就有可能報(bào)廢處理。所以，難以琢磨的“審批風(fēng)險(xiǎn)”為我國(guó)開(kāi)展完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)面臨的極大限制[5]。

　　3.缺乏多險(xiǎn)種的風(fēng)險(xiǎn)控制。在好萊塢，完片保險(xiǎn)只是保險(xiǎn)業(yè)參與電影業(yè)的一部分。為了理解完片保險(xiǎn)在電影保險(xiǎn)體系中的地位，有必要區(qū)分保險(xiǎn)行業(yè)。好萊塢保險(xiǎn)類型可大致分為三類：一般保險(xiǎn)、基本保險(xiǎn)和完片保險(xiǎn)。

　　電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、機(jī)構(gòu)缺失以及配套機(jī)制不健全等問(wèn)題導(dǎo)致了票房的隱瞞和偷換交易現(xiàn)象，為完片保險(xiǎn)在預(yù)審階段評(píng)估預(yù)算，及遇到意外尋找同水平演職人員進(jìn)行替換等帶來(lái)了阻礙。同時(shí)，為了完成電影保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，在項(xiàng)目的初步篩選和中期監(jiān)督中需要大量的權(quán)威數(shù)據(jù)。但是，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上沒(méi)有完整的權(quán)威數(shù)據(jù)。這種信息收集的復(fù)雜性和非正式性給整個(gè)國(guó)內(nèi)完片保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　(二)我國(guó)完善完片保險(xiǎn)的解決措施

　　1.培養(yǎng)具備電影和金融業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)的高水平業(yè)務(wù)人員。影視公司和保險(xiǎn)公司可合作開(kāi)展 “電影和金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員培養(yǎng)項(xiàng)目”，主要從電影公司和保險(xiǎn)公司招收學(xué)員，分別圍繞電影運(yùn)行成本、電影完片保險(xiǎn)機(jī)制和電影審查政策三個(gè)專題對(duì)學(xué)員進(jìn)行高水平且針對(duì)性極強(qiáng)的電影專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)，一方面使金融保險(xiǎn)的專業(yè)人士能夠充分了解電影市場(chǎng)和完片保險(xiǎn)機(jī)制，也能較為準(zhǔn)確、深刻，了解把握我國(guó)影片審查的政策和規(guī)律;另一方面也可以讓一些電影專業(yè)人士能夠?qū)W習(xí)一些實(shí)用的金融保險(xiǎn)知識(shí)，尤其是完片保險(xiǎn)知識(shí)，從而能夠使部分有志于保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的電影專業(yè)人士跨界從業(yè)，蛻變?yōu)殡娪巴昶ｋU(xiǎn)的專業(yè)人才。

　　2.完善“再擔(dān)保”機(jī)制。電影金融穩(wěn)健發(fā)展、保障電影產(chǎn)業(yè)體系的根基是“再擔(dān)保”機(jī)制，充足的流動(dòng)資金是電影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的支撐。

　　再擔(dān)保是再擔(dān)保人對(duì)原保人信用的增級(jí)或信用損失的彌補(bǔ)，這一方面分擔(dān)了融資風(fēng)險(xiǎn)，也維護(hù)債券人的投資利益。電影擔(dān)保行業(yè)過(guò)度依賴資本市場(chǎng)，缺乏政府引導(dǎo)和政策兜底的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。要保證電影保險(xiǎn)機(jī)制的長(zhǎng)期運(yùn)行，必須發(fā)揮再擔(dān)保的增信擴(kuò)信功能、比例分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、帶動(dòng)融資等作用。無(wú)論何種所有制的再擔(dān)保公司，要有一些既懂保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也懂基本電影業(yè)務(wù)的專業(yè)人才。

　　3.建立渠道對(duì)沖機(jī)制。拍攝期間拍攝不確定性會(huì)給電影業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，完片保險(xiǎn)就是防范這一風(fēng)險(xiǎn)的有力舉措。當(dāng)遇到百年不遇的巨大災(zāi)難性事件沖擊時(shí)，即使保險(xiǎn)公司也難以承受過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，我們建議，電影公司還可以建立渠道對(duì)沖機(jī)制。這里，所謂渠道對(duì)沖機(jī)制就是電影公司或電影業(yè)協(xié)會(huì)與線上主流媒體進(jìn)行合作，開(kāi)辟保障性電影專欄或頻道，平時(shí)主要開(kāi)展公益宣傳，危急時(shí)刻靈活公映檔期電影，確保產(chǎn)業(yè)小規(guī)模資金回流。

　　這樣的渠道對(duì)沖機(jī)制的建立可以分擔(dān)電影投資的潛在風(fēng)險(xiǎn)。有利于強(qiáng)化完片保險(xiǎn)機(jī)制的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、推動(dòng)電影和上下游以及平行產(chǎn)業(yè)的融合。一旦發(fā)生全局性、持續(xù)性惡性事件，電影無(wú)法在電影院按時(shí)上映，那么多渠道的放映方式就可以對(duì)沖單一的電影院放映風(fēng)險(xiǎn)。

　　總之，完片保險(xiǎn)機(jī)制的建立，是實(shí)現(xiàn)金融保險(xiǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接的重要手段，能夠完善我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融資結(jié)構(gòu)，促進(jìn)電影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是我國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程中必然的一步。就目前而言，國(guó)內(nèi)電影生產(chǎn)過(guò)程中成本虛高等問(wèn)題為完片保險(xiǎn)提供了市場(chǎng)機(jī)遇，未來(lái)隨著電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，資本不斷流入，中小制片人嶄露頭角，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)對(duì)于完片保險(xiǎn)的市場(chǎng)需求，未來(lái)將擁有良好的市場(chǎng)空間和前景。