故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌設(shè)計與傳播中的應(yīng)用探究

　　摘要：當(dāng)今時代在互聯(lián)網(wǎng)媒體的助推下，故障藝術(shù)以其獨(dú)樹一幟的視覺風(fēng)格逐漸為大眾所知，并在實(shí)踐中日益顯現(xiàn)出其設(shè)計價值和傳播潛能。由于在美學(xué)風(fēng)格上的獨(dú)特性，故障藝術(shù)難以發(fā)展為一種通用的設(shè)計形式語言，但確實(shí)為品牌形象的塑造注入了一股新鮮活力。文章梳理了故障藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合相關(guān)設(shè)計實(shí)例探討故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格并評估其傳達(dá)效果及應(yīng)用價值，從用戶、市場、情感等多個維度出發(fā)，探究故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌傳播中的應(yīng)用策略，希望引發(fā)業(yè)內(nèi)對故障藝術(shù)更廣泛的討論。

　　關(guān)鍵詞：故障藝術(shù) 錯誤美學(xué) 視覺風(fēng)格 潮流設(shè)計 品牌傳播

　　隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和新興傳播媒介的普及，視覺傳達(dá)設(shè)計一直在以自己的方式積極回應(yīng)時代的變化，并涌現(xiàn)出了多種前衛(wèi)形式的探索。在技術(shù)變革的背景下，最初由于技術(shù)錯誤而意外產(chǎn)生的“故障”在被進(jìn)行藝術(shù)加工后逐漸演變?yōu)橐环N新的形式語言，而后其因獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格脫穎而出，并被逐漸應(yīng)用到視覺設(shè)計的諸多領(lǐng)域中。作為一種嶄新的藝術(shù)形式，故障藝術(shù)在國外已經(jīng)流行了十余年，但在國內(nèi)的研究尚處于起步階段。近年來，隨著相關(guān)設(shè)計實(shí)踐的興起，故障藝術(shù)已經(jīng)逐漸走入大眾視野，尤其受到了年輕群體的關(guān)注和喜愛。如今正值其發(fā)展的上升期，相關(guān)理論研究顯得迫切而必要，只有充分認(rèn)識故障藝術(shù)在視覺風(fēng)格上的優(yōu)勢與不足，才能在品牌設(shè)計與傳播中有的放矢，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價值的最大化。

　　一、故障藝術(shù)的前世今生

　　故障藝術(shù)(Glitch Art)源自電子設(shè)備發(fā)生軟硬件故障后意外產(chǎn)生的圖像錯誤，表現(xiàn)為破碎、錯亂、色彩失真。然而這種圖像錯誤具有一種獨(dú)特的美感，后來藝術(shù)家通過干預(yù)設(shè)備或干擾數(shù)據(jù)人為制造故障，并以此進(jìn)行一系列藝術(shù)探索。故障藝術(shù)理論家伊曼·莫拉迪(Iman Moradi)按照故障的來源將其分為兩類：第一類是自然產(chǎn)生的故障，稱為純故障藝術(shù)(pure glitch)，偶發(fā)性和隨機(jī)性較強(qiáng);第二類是人為制造的故障，稱為類故障藝術(shù)(glitch-alike)，帶有明顯的創(chuàng)作意圖。[1]莫拉迪所提出的故障分類標(biāo)準(zhǔn)有助于人們進(jìn)一步了解故障藝術(shù)的起源與發(fā)展。

　　(一)起源：化拙為巧

　　“故障”一詞源于英文單詞“glitch”，一般譯為差錯、小過失、小事故。牛津字典將其解釋為突然的、臨時的設(shè)備失靈，而韋氏字典將其解釋為輕微的故障或錯誤的電子信號。該詞最早于1962年出現(xiàn)在美國宇航員約翰·赫歇爾·格倫(John Herschel Glenn Jr.)的太空飛行日志中，是指格倫一次在執(zhí)行任務(wù)時由于電路電壓變化導(dǎo)致信號在傳輸過程中產(chǎn)生波動，屏幕中出現(xiàn)的暫時性變形、失真等故障。格倫將這種突如其來的異常變化描述為“Glitch”，之后人們就用該詞指稱信號傳輸過程中造成短暫圖像錯誤的臨時性故障。

　　使“故障”真正成為藝術(shù)，則要?dú)w功于著名美國藝術(shù)家白南準(zhǔn)(Nam June Paik)。他在1965年創(chuàng)作的《磁鐵電視》，被認(rèn)為是世界上最早的故障藝術(shù)作品(圖1)。白南準(zhǔn)將一塊巨大的磁鐵放置在一臺約43厘米(17英寸)高的電視機(jī)正上方，利用磁場干擾電視信號，導(dǎo)致顯示屏中出現(xiàn)了波動、變幻著的抽象圖形，形成了一種特殊的視覺效果。由此開啟了人為制造故障用于藝術(shù)創(chuàng)作的新篇章，而他也成為名副其實(shí)的故障藝術(shù)的先驅(qū)者。

　　故障藝術(shù)原本是無心之失，由于擁有獨(dú)特的藝術(shù)美感而逐漸被具有創(chuàng)新精神的前衛(wèi)藝術(shù)家和設(shè)計師們所接受并運(yùn)用。后來，人們開始越來越多地通過刻意制造“故障”來追求新奇的視覺效果，由此藝術(shù)領(lǐng)域掀起了利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的熱潮。

　　(二)發(fā)展：由技入藝

　　早期由于技術(shù)限制，故障藝術(shù)創(chuàng)作難度較大且效果具有一定的不確定性。[2]但隨著計算機(jī)軟硬件的飛速發(fā)展，技術(shù)不再成為其門檻，越來越多藝術(shù)家都在嘗試?yán)?ldquo;故障”進(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。從創(chuàng)作手段的發(fā)展來看，人們逐漸摒棄了通過破壞電子設(shè)備來實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)創(chuàng)作這種高成本的形式，而是越來越多地選用成本低廉、操作便捷的圖像處理軟件進(jìn)行創(chuàng)作。也可以說，技術(shù)革新為故障藝術(shù)世界帶來了新面貌。繼白南準(zhǔn)之后，藝術(shù)界還涌現(xiàn)出了很多利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。例如，意大利藝術(shù)家賈科莫·卡馬諾拉(Giacomo Carmagnola)擅長使用圖像處理技術(shù)制作具有強(qiáng)烈運(yùn)動感的馬賽克效果，以此來表現(xiàn)復(fù)古或歷史題材，充分體現(xiàn)出后現(xiàn)代的折中主義理念，給人們以視覺和心理上的雙重刺激，以拼貼敘事的方式啟發(fā)人們思考圖像背后的意義。對視覺愉悅感的極致追求，使他最終形成了極具個人色彩的數(shù)碼故障拼貼風(fēng)格(圖2、圖3)。

　　除了在藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩，“故障”作為一種新潮的形式也逐漸被敏銳的設(shè)計師察覺并應(yīng)用到各類設(shè)計當(dāng)中。來自美國的平面設(shè)計師馬格迪爾·洛佩茲(Magdiel Lopez)以雕塑、人物、風(fēng)景等為對象設(shè)計海報，將圖像進(jìn)行像素化、顆?；幚?，使其形成強(qiáng)烈的視覺崩塌感，并融合高飽和度的漸變色彩營造出科幻感和未來感，給人以超現(xiàn)實(shí)主義的神秘感(圖4、圖5)。

　　從干擾硬件到利用軟件，從藝術(shù)創(chuàng)作到設(shè)計實(shí)踐，故障藝術(shù)逐漸演變成一種接受度較高的前衛(wèi)語言。近年來，伴隨著潮流文化的崛起，故障藝術(shù)也引發(fā)了國內(nèi)設(shè)計界的廣泛關(guān)注，尤其受到了國內(nèi)青年設(shè)計師的追捧和喜愛。與此同時，各大品牌商為了迎合年輕人的喜好和審美，在各類商業(yè)設(shè)計中也開始運(yùn)用故障藝術(shù)的元素。經(jīng)過國內(nèi)外多年的實(shí)踐探索，故障藝術(shù)的視覺語言體系日趨完善，視覺風(fēng)格也逐漸走向成熟。

　　二、故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格及設(shè)計應(yīng)用

　　無論是原生故障還是人為故障，其形式變幻莫測、質(zhì)量參差不齊，不一定所有的效果都適合應(yīng)用到設(shè)計中，所以設(shè)計師要對其進(jìn)行鑒別和篩選，提煉出恰到好處、富有韻律、視覺舒適的形式，結(jié)合具體情境靈活運(yùn)用。隨著相關(guān)作品層出不窮，故障藝術(shù)逐漸形成了獨(dú)特的視覺風(fēng)格，不僅在形式上具有較強(qiáng)的動感和張力，同時也不失良好的信息傳達(dá)功能，具有一定的美學(xué)價值和實(shí)用價值。

　　(一)故障藝術(shù)視覺風(fēng)格

　　1.像素化位移延伸視覺動線

　　像素化是以構(gòu)成位圖的像素點(diǎn)作為基本單位和表現(xiàn)形式，將圖像的整體或局部像素化處理后再進(jìn)行拉扯或位移制造出故障效果，形成線甚至面的延伸，使畫面整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的流動感或朦朧的氛圍。像素化位移是故障藝術(shù)基本的視覺特征之一。有規(guī)律的像素化位移不僅能使畫面效果具有層次上的遞進(jìn)，而且還能在一定程度上引導(dǎo)人的視覺動線，給人以流暢的視覺體驗(yàn)。

　　2.錯位與扭曲提升視覺張力

　　錯位通常表現(xiàn)為水平或垂直錯位，或二者兼具，往往以線條狀的形式交替呈現(xiàn)。以錯落有致的線條塑造秩序感，是故障藝術(shù)最常見的表現(xiàn)手法之一。扭曲一般是指無理的、無規(guī)則的變形，但如果從整體上進(jìn)行規(guī)劃，按照一定的路線對畫面元素進(jìn)行扭曲變形就會營造出強(qiáng)烈的動勢。[3]因此，合理利用錯位和扭曲能夠使畫面生動有趣而富有韻律，提升視覺張力與視覺互動性。

　　3.交叉與層疊豐富畫面層次

　　當(dāng)圖像產(chǎn)生近距離的移動錯位后，往往會與原圖像形成不同程度的交叉或?qū)盈B。而交叉或?qū)盈B所形成的新區(qū)域會與原圖像保持一定的相似性，形成重影效果，給人以抖動的視覺感受。層疊呈現(xiàn)的是一種覆蓋關(guān)系，是指一層疊在另一層的上方，具有一種透視感或縱深感。交叉與層疊不僅會產(chǎn)生圖形的變化，而且往往伴隨著色彩的變化，由此實(shí)現(xiàn)從多個維度增強(qiáng)畫面層次感，緩解畫面單調(diào)性的創(chuàng)作目的。

　　4.高飽和度色彩增強(qiáng)畫面觀感

　　故障藝術(shù)在色彩上體現(xiàn)為大量使用高飽和度色彩，尤以冷色調(diào)最為常見，以此營造科技感和未來感(圖5)。明度和純度較高的色彩是對傳統(tǒng)配色的反叛，會給人帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，再搭配抖動等其他故障藝術(shù)表現(xiàn)形式會使色彩產(chǎn)生失真等更豐富的變化。此外，高飽和度色彩還經(jīng)常以對比色的方式出現(xiàn)，如最經(jīng)典的紅青配色，故障藝術(shù)常以此來增強(qiáng)色彩表現(xiàn)力，提升畫面觀感。

　　故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格自成體系，但上述的各個視覺特征之間并不是孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。同一畫面中多種表現(xiàn)形式的融合，會帶給人們更加多元豐富的視覺感受。由于審美上的獨(dú)特與前衛(wèi)，故障藝術(shù)風(fēng)格并不適合所有類型和題材的設(shè)計創(chuàng)作，因此表現(xiàn)出更加流行于某些領(lǐng)域或群體的特征。

　　(二)故障藝術(shù)設(shè)計實(shí)例分析

　　1.視頻軟件的標(biāo)志設(shè)計

　　由于故障藝術(shù)容易獲得視覺動感效果，所以尤受視頻設(shè)計行業(yè)偏愛。抖音作為一款短視頻分享軟件，鼓勵用戶勇于表達(dá)自我，現(xiàn)已風(fēng)靡于各個群體之中。其標(biāo)志設(shè)計即是典型的故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，在圖形元素上以音符的形式體現(xiàn)品牌名稱中的“音”，在設(shè)計手法上將兩個音符傾斜錯位，并在錯位的區(qū)域以高飽和度的紅青對比色填充，以制造視覺上的抖動感，恰與品牌名稱中的“抖”相契合，達(dá)到了圖形表達(dá)與品牌內(nèi)涵的高度統(tǒng)一(圖6)。該標(biāo)志設(shè)計不僅符合其產(chǎn)品定位和傳播理念，而且迎合了年輕人追逐潮流、彰顯個性的心理。此外，當(dāng)其應(yīng)用于動態(tài)環(huán)境中時，圖形的抖動效果得到了進(jìn)一步放大，既增強(qiáng)了品牌的識別度，也強(qiáng)化了人們的視覺記憶。

　　2.電影海報設(shè)計

　　懸疑推理類的影視作品劇情大多撲朔迷離、反轉(zhuǎn)不斷，主人公往往才思敏捷、情感豐富，所以在海報的視覺語言表達(dá)上應(yīng)充分呈現(xiàn)和還原影片特有的情感和風(fēng)格，因此故障藝術(shù)不失為一種良好的表現(xiàn)形式。例如，電影《心理罪》的海報設(shè)計，不僅對文字標(biāo)題進(jìn)行了適度的故障化設(shè)計，而且還以紅青兩色對主人公的側(cè)面特寫做了錯位、層疊、像素化等處理。畫面中線條此起彼伏、錯落有致，在視覺上生動呈現(xiàn)出復(fù)雜矛盾的人物心理并暗示了跌宕起伏的劇情，在引人注目的同時也充分調(diào)動了人們觀影的情緒。此外，科幻題材的電影也時常在視覺設(shè)計中使用故障藝術(shù)表現(xiàn)方式來凸顯未來感和科技感。例如，電影《攻殼機(jī)動隊(duì)》的海報設(shè)計以高飽和度的色彩貫穿錯位的圖形和扭曲的莫爾紋之中，不同的故障效果相互配合，既制造了緊張感，也奠定了科幻的主基調(diào)。

　　3.潮流綜藝的視覺設(shè)計

　　近年來，各類潮流綜藝層出不窮，并憑借其炫目時尚的視覺效果、內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目制作深受年輕人喜愛。這類節(jié)目大多以綻放自我、追逐夢想為宗旨，與故障藝術(shù)的精神內(nèi)涵異曲同工。《樂隊(duì)的夏天》第一季決賽的海報設(shè)計就綜合使用了故障藝術(shù)表現(xiàn)手法，應(yīng)用重疊和陰影效果增添了畫面的層次感，將放大后的人物作為背景使畫面在視覺效果上更具縱深感，而且錯落有致、穿插有度的線條就像音符在跳動，進(jìn)一步突出了律動感，視覺上的張力與樂隊(duì)的活力遙相呼應(yīng)。同時，標(biāo)題字體獨(dú)特的筆刷質(zhì)感也與故障藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，高飽和度色彩的應(yīng)用既突出了人物主體，也進(jìn)一步烘托了整體氛圍。海報在視覺風(fēng)格上與節(jié)目定位保持高度一致，以新潮時尚的設(shè)計形式呈現(xiàn)不拘一格的音樂風(fēng)格，為觀眾帶來了多維的視覺體驗(yàn)。

　　(三)視覺傳達(dá)效果

　　故障藝術(shù)以其獨(dú)樹一幟的視覺風(fēng)格在各大科幻電影、時尚綜藝和潮流文創(chuàng)的視覺設(shè)計中表現(xiàn)出色，不僅其前衛(wèi)的視覺形式讓人耳目一新，而且強(qiáng)烈的視覺沖擊力也能在短時間內(nèi)給人留下深刻的印象，起到良好的信息傳達(dá)效果。然而，如果不了解故障藝術(shù)的基本原理、缺乏對其美感的認(rèn)知，就會導(dǎo)致對故障程度控制不到位，反而會適得其反。糟糕的故障效果不僅會引起人們視覺上的不適感，而且還會影響其識別度，導(dǎo)致信息傳達(dá)失誤。此外，故障藝術(shù)作為一種前衛(wèi)的藝術(shù)形式，相較傳統(tǒng)藝術(shù)而言，對感官的刺激更加明顯強(qiáng)烈，以非常規(guī)的視覺效果引人注目往往會導(dǎo)致人們過度關(guān)注形式而忽略其背后所傳達(dá)的內(nèi)容。因此，決定故障藝術(shù)傳達(dá)效果成敗的關(guān)鍵就在于對故障“度”的把控，即要將其控制得恰到好處，既不能破壞整體的美感，同時又要注意形式與內(nèi)容的平衡，切忌為了追求視覺刺激而犧牲傳播效果。