融媒體背景下主持人發展途徑研究

　　摘　要：融媒體環境下，媒體人試圖通過媒介載體的豐富性來多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對以往專業基本功提起高要求，更需對現階段的融媒體進行新適應與新操作。主持人在融媒體時代，不單純是將節目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應，更要創新節目制作理念。在保持節目主持基本形態的大前提下，主持人要充分適應在融媒體時代自身媒介角色定位，主動“有所為”，以節目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。

　　關鍵詞：融媒體時代;主持人作用;發展途徑

　　魏琳; 李朗正， 傳媒論壇 發表時間：2021-10-31

　　隨著新興信息技術的更迭與創新，傳統媒介受到檢驗，傳統媒體人的角色也在面臨著轉型。融媒體背景下，每個人都可以是媒體人，執掌著自己領域或延展周圍小圈子。而作為傳媒的專業人士此情況下更應該扛起責任與使命，強化專業素養、開拓新視界、相應進行改變，做到不拘泥、不死板、不枉為。主持人作為廣播電視機構不可或缺的組成部分，更要主動“有所為”，以節目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。

　　一、融媒體時代主持人發展的必經之路

　　在21世紀初被當作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經成為了傳統媒體，廣播和電視更是成為 “老牌”的傳統媒體了。也許有人會說很久沒有打開收音機和電視機了，但在其生活中一定離不開音頻和視頻。這就說明在新的媒體環境下，傳播媒介正在逐步發生改變，但人們對信息的需求不降反增，只是在新的媒體環境下以一種適應新媒體發展的方式呈現給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會越走越窄更會發現前方根本沒有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺及內容優勢，又要適應媒體發展新的思路，就需要在拐彎處轉型調整，結合二者優勢，走出一條融合發展的新路。

　　(一)拓寬發展之徑

　　融合媒體即多種傳播媒介作用在一起，以互補和增強為目的性，進行全面整合，實現媒介載體的相輔相成。在內容為王、宣傳途徑多樣化的現階段，亟需資源互通、利益共通的新興媒體類型。融合媒體既可作為融媒體一個稱呼去實現信息的最大化輸出，亦可作為一個集合體的總稱，把報紙、廣播電視、“互聯網+”的優勢互補，使得它們帶來不論效用、手段或是成效的全方位提升。就如同一個新聞通過不同的途徑被獲悉，這不僅僅是技術手段的創新，也體現了在實際生活化場景中更為全面的影響力。因此融合媒體具有很強的適應性，每個個體都發揮著不可代替的積極作用。所以為適應融媒體變化形式，主持人必須不斷地提升自己的能力，使自己在媒體中的作用得到充分發揮，從而促進自身及融媒體發展，以主持人能力的提升拓寬發展之徑。主持人必須對融媒體時代有系統的認識，并根據這些變化從主持的角度進行相應的變革定位，以自己主動的變化來充分適應融媒體時代發展要求。

　　(二)優勢互補之需

　　新媒體迅猛發展，并不等于說傳統媒體完全沒有了生存空間，相反傳統媒體具有許多獨特優勢。當這種優勢與新媒體相結合時，便能獲得全新的發展空間與機遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內容多元化等諸多優勢，但在迅猛發展的過程中，也面臨著內容趨同化、權威性不夠、缺乏深度報道、人員儲備不足等局限，而這些缺點恰是傳統媒體的優點。對于廣播電視來說，“融媒體”的概念不是將傳統媒體制作的節目內容上傳到各個新媒體平臺那么簡單。而是要優勢互補、借力發展，不斷找尋新的發展空間，實現節目內容的創新升級與信息的多元傳播，使各環節能夠高效運轉，提升媒體影響力，滿足受眾多層次的需求。因此，融媒體背景下主持人要基于融媒體的特色，查漏補缺，發揮自己的互補優勢。

　　二、融媒體背景下主持人作用發揮

　　隨著融媒體的遍地開花，很多傳統的工作都被有機融合在一起，以更好地進入新時代要求中來，傳媒人(或單指此項專業工作者或代表從事此項工作的群體)，亟需重新審視與校正自身角色定位。主持人在融媒體時代，不單純是將節目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應，更要創新節目制作理念，在保持節目主持基本形態的大前提下，更要充分適應在融媒體時代主持人的媒介角色定位。

　　(一)充分發揮傳播內容的作用

　　從傳統媒介輸出，到新媒體發展，乃至瞬息直播，每一次的改變都是技術的進步，知識在不斷更新，技術也在不斷迭代。融媒體環境下，媒體人試圖通過媒介載體的豐富性來多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對以往專業基本功提起高要求，更需對現階段的融媒體進行新適應與新操作。傳播的力量不僅僅在于事物本身，也在于對事物背后的延展與涉獵，以保障經濟發展的長期性與穩定性，以保障文化生活的豐富性與活躍性。主持人的作用是宣傳工作體系中的重要組成部分及不可或缺的重要環節。其語言會帶動整體節奏，即影響到整個宣傳的效果，具備感染力、創新型與實踐性為一體的主持人會加速獲得受眾的關注，讓所播節目收視率上升及達到可觀效果。如今，我們有各大網絡平臺，有各大媒介載體的應用，使得同一個宣傳內容可以通過許多種途徑去宣傳，也意味著同一個內容是可以編排出不同的表現形式來適應相關媒介載體的。與單一輸出和固定輸入相比，多種媒介融合即是融媒體的突出特點，因此適應其規律發展并不斷進步，是主持人媒介角色轉變的重要一步。

　　(二)充分落實傳播內容的作用

　　廣播電視傳媒的使命即宣傳貫徹落實國家大政方針思想傳播做到有的放矢，并始終保持正確導向。其向受眾傳播訊息，傳達新聞，與受眾無縫對接等，在落實傳播內容中具有重要的作用。受眾接受到訊息去遵循或者去改善經濟、文化、生活方向是傳媒人要做到的重要使命，是主持人努力追求的目標。主持人和受眾是雙向促進、雙向交流、雙向制約的發展過程。新時代融媒體的各種媒體融合在一起，起到的作用更為新鮮、有力量，作用到受眾的視野中也顯得更為具象，有趣。而主持人身在其中，就成為了黨與人民群眾的一座橋梁，在雙方之間建立起有效的聯系。傳媒人要積極發揮正向傳播的作用，不斷改進，不斷創新，提出新要求，宣傳正能量，規避風險，對傳播內容做到積極預警與正向面對，并和受眾群體進行良好的連接。主持人作為整個宣傳內容的推動者之一，也承擔著振興媒體事業的使命，所以主持人要不斷提高自己的思想境界、社會責任感，并樹立正確的人生觀及價值觀，以促進傳媒事業健康發展。

　　三、融媒體背景下主持人發展途徑

　　社會的發展節奏變得愈來愈快，對工作、生活、娛樂等方方面面都提出來新的要求。在緊張與快速的工作生活中，新聞類、資訊類、文化類等大眾所需的傳播，其覆蓋面與傳播度也大幅提升。這種高要求與高強度下，傳媒人應加快步伐、相應改進、提升傳播能力，實踐中勇于創新，做好融媒體時代下角色定位與轉變，做到傳播度與美譽度并存，以更多元、更立體、更完備的內容傳遞給廣大受眾。

　　(一)善用平臺資源，加強知識整合

　　融媒體時代下強調內容為王是時下主流。多重復雜的手段之下，回歸內容本身，加強內容為王依舊是傳媒人不變的信條。融媒體環境下，提高內容質量，依舊是如今要強調與注重的因素。融媒體時代各個新事物的誕生與發展，表現在內容方面是內容所產生的巨大感召力是會超脫于形式，不同形式的媒介對優質的內容需求是一致的。且融媒體的平臺涵蓋逐漸擴大，媒體人將面臨著更多的體驗，作為傳話筒的主持人地位也更加重要。

　　主持人作為信息傳播的主體，應了解各種資源，通過自身的專業知識對所獲得的資源進行分類和整合，使各種資源能夠自己使用，成為自己的資源。同時，要通過各種資源充實自身，提高自身素養，不斷完善自身，從而增強自身能力，得到大家的認可。在媒體整合的背景下，自我提升的態度始終是提高主持人專業素質的關鍵。當前時代的發展速度超出了人們的想象，信息和知識也在迅速更新。為了向觀眾提供更好廣播電視服務機制，主持人也需要跟上時代的步伐，不斷補充和學習新知識。

　　(二)轉化角色定位，提高綜合實力

　　融媒體之下即新媒體的層級出現，以新的內容形式承載核心價值，在傳播途徑上更立體多彩，將傳統的基石與新興的手段相融合有機結合起來。從輸出內容到輸出內容服務，從單方出口到雙方碰撞，媒體人思維模式發生悄然變化，媒體人要實時把握市場及受眾的需求與心里預期，通過新舊媒體手段收集與對外輸出信息，加強自身素養及專業能力并蓄，不斷提高個人整體乃到行業整體的綜合實力。

　　融媒體時代的到來，各種平臺源源不斷出現，并有一定的多樣性，作為一個合格的主持人要能夠讓自己適應各種各樣的角色。從本質上講，主持人塑造多樣性的角色是通過各種媒體平臺展示自我的一種方式，通過不同的媒體平臺塑造不同的形象，使其更加豐富多彩和多樣化。因此，主持人需要角色轉換及發展綜合實力，同時在選題能力及主持方式上創新，提高宣傳信息的真實性、時效性與可傳播性，促進傳媒行業健康可持續發展。

　　(三)提升語言魅力，感染臨場氣氛

　　不得不說融媒體時代下的受眾，他們的生存環境、生活習慣、生產機制及信息到達渠道已經是不日而語發生著大變化。

　　1.高速運行，無限可能

　　大數據背景下的受眾分類，超過半數的受眾通過手機端、新APP端等社交媒介載體以獲取新聞資訊為主要方式。如今信息爆棚，每日新鮮出爐，個人無須單一源于或報紙或電視等去獲悉，而通過視聽手段或微信或微博或頭條等大V或新類新聞端去獲悉，這些并不是說受眾不喜愛內容，而是當內容出現了創新實現，受眾的接受度與使用率會更大更廣。融媒體環境下，內容使用性能與到達分享率也大幅度提升，媒體人的綜合素質亟需提升。高速運行的時代，媒體發展無限可能，主持人要追求創新，并堅持多條途徑開拓，以提升語言魅力感染到臨場的氛圍。

　　2.善用語言，抓住眼球

　　主持人是一個依靠語言來傳達信息觀點的專業。它自己的語言風格和吸引力可以在很大程度上決定觀眾的反應和喜愛指數。一般在媒體融合的背景下，觀眾越來越多地要求廣播電視節目的質量且更加多樣化，所以為了全面提高主持人的專業性，我們必須從進一步提高語言吸引力入手。以新聞廣播為例，人們對事件的理解通常取決于播音員和主持人的講故事的水平，故在播放時應該通過語言藝術，將自己置于事件悲傷或喜悅的場景中，或者向觀眾充分表達嚴肅的現場氣氛，讓觀眾真正了解活動的精髓。此外，播音員主持人應善于利用現場的音頻設備，有效地掌控現場的氣氛和情感，并用音樂渲染氛圍，使語言發揮更大的吸引力。

　　再比如綜藝節目之奇葩辯論節目《奇葩說》憑借其“說、逗、學、藝”口才的本領、思想的深刻以及奇葩選手的奇思妙想加之知名嘉賓的思維碰撞，贏得了受眾認可。其專業辯論更為親民，全民都可參與暢所欲言，語言藝術魅力無窮。《奇葩說》可謂異軍突起，自開播以來，首次就輕松破微博平臺話題閱讀量10億，此現象級為眾多學者及媒介關注。而作為相聲界后代、優秀主持人馬東，以其卓越影響力與營銷力，聘用人生導師及專業大流，另集結多位專業辯才鬼才與“奇葩星球”人類，對節目的提升功不可沒。新媒體時代下，各種生活娛樂化、真人秀等內容充斥著大小屏幕，受眾視線正在不斷受到沖擊，新一輪的創新思想與觀點正在不斷涌現，為受眾所創作出的綜藝作品與受眾的口碑息息相關。在快速發展的今天，綜藝節目不再單純是自吹自擂，而是從網絡信息中、大數據中分析受眾需求與喜好，從中得到其真正感興趣的內容與形式，從而為群體量身定做的綜藝節目處于收視率上揚，季季推新，打造節目獨特標簽，處不敗之池。在這種情形下，多彩的主持人風格帶給受眾也是耳目一新的，這無疑有利于提高收視率與媒體效益。

　　3.頭腦清醒，掌控能力

　　融媒體的發展是一把雙刃劍，多元化的信息傳播方便了受眾獲取信息，同時也滋生了很多不良信息。但傳媒不論發展成什么樣子，即使是高速下仍需做到真實與深度，承擔著社會輿論傳播力與社會責任口舌擔當。比如新聞事件出現時，新興媒介即新媒體對其海量報道，會有片面及難辨真假的報道，這時候主持人就需要頭腦清醒，用正解的態度及分析事件全面的能力，追溯事件源頭，分析和探索到事件本身的準確度及真實性。又比如泛娛樂化記錄，依舊不能失去事物本身的紀實性，不能為了惡搞或者利益去為了對位而對味，過度消費作品，而產出不良影響。融媒體環境下，面對媒介信息的多元化，主持人的職業素養及道德標準有利于保證內容質量，維護媒體的公信力，因此，主持人在提升專業能力的同時，還要注重職業素養和道德標準的提升。

　　四、結語

　　綜上所析，融媒體時代下主持人不僅能夠起到積極宣傳的作用，完成宣傳信息的發揮、落實與傳遞。同時需具備應用融媒體平臺進行自我展現、充分利用融媒體下的各種資源、利用融媒體塑造多樣化角色、提高語言感染力和加強自身知識儲備等舉措，來提升主持人的綜合能力，使其能夠在傳媒事業中的積極作用得到充分體現。社會的高速發展，信息的爆炸輸出，傳媒的表現形式多樣化，融媒體時代下受眾更喜好手機端或者電腦端獲取新聞信息，實現新舊傳媒交替、互相學習、互相吸引。新媒體的盛行與傳播，促進了傳統媒體的加快創新腳步，推動了工作者改進工作方法、內容及周圍環境的發生變化。融媒體時代下傳媒人，需要積極面對，轉換角色促進自身發展，改進職業定位及任務探究，從傳媒工作者的角度促進整個傳媒界的欣榮向上發展。

　　融媒體的廣泛運用，帶給人們更多的是生活方式及接受程度的改變。而“互聯網+”作為新媒體應用中的中堅力量也證明了其步步為實的前進步伐。可以說融媒體的出現是資訊互通、人人交流的一次飛躍，俗諺 “自然科學的一小步，人文科學一大步”。因此融媒體帶來的時代意義是對整個社會發展起到推進作用。人們逐漸對融媒體產生興趣、為之所動，從此衍生的網絡文化、虛擬生活、電子化應用等。主持人必須對融媒體時代有系統的認識，并根據這些變化從主持的角度進行相應的變革定位，以自己主動的變化來充分適應融媒體時代發展要求。其工作者在此背景下的專業提升、理論升級、媒介擇選、創新能力都隨之附和，而提供發布更妥當、更權威及更及時準確的現實反應，促進社會文明新發展。