我國老年類報紙全媒體轉型的現狀、問題及路徑

　　【摘要】作為滿足老年群體信息需求、推動老年文化傳播主要陣地的老年類報紙，經歷了30余年穩定發展階段，在當前媒介融合背景下的全媒體轉型卻相對滯后，存在著多媒體平臺構建不完善、內容傳播同質化、運營模式較為滯后、服務對接不夠充分等問題。針對當前“新老人”群體的不同需求，老年類報紙應從深耕受眾細分、拓寬報道內容、完善平臺渠道、下沉涉老服務等方面入手進行媒介融合改革，助推國家積極應對人口老齡化工作。

　　【關鍵詞】老年類報紙;媒介融合;受眾細分

　　當前，我國老年群體的特征在悄然發生著變化。伴隨著“55后”和“60后”一代人陸續退休、步入老年，一批從關注家庭到關注自我，用智能手機取代報紙廣播，以社交軟件代替電話鏈接方式的“新老人”逐漸成為老年群體的中堅力量。面對這些變化，過去近40年間在我國老年人中頗具影響力的老年類報紙在全媒體語境下應守正創新，在穩定現有忠實受眾的基礎上逐步強化自身在“新老人”群體中的影響。

　　一、我國老年類報紙的全媒體布局概況

　　1984年4月23日，由廣州日報報業集團主辦的全國第一份專業性老年類報紙《老人報》正式創刊。2003年6月，中國報業協會老年報分會經民政部批準成立，截至目前共有注冊理事單位29家，涵蓋全國各省、自治區、直轄市所有正式出版刊號的涉老報刊，包括《老年報》《中國老年報》《晚霞報》等，報紙總發行量一度超過1000萬份，“鼎盛時期，很多老年報廣告收入超千萬元”。[1]為了解我國老年報當前全媒體轉型的整體情況，筆者對29家老年報截至2021年末的全媒體布局情況進行了統計。

　　(1)報紙。在29家老年類報刊中，《老年日報》和《中老年時報》每日出版，《中國老年報》為每周5刊，其他多為每周2-3刊。版次方面，13家老年報為8版，其余則包括16版、12版或4版。版面設置方面主要集中在時事新聞、醫療健康、養生保健、生活服務、文藝副刊、歷史回憶等內容，有些還設置了教育、軍事、法治、時尚、情感類專刊。

　　(2)網站。29家老年類報紙中絕大多數并沒有自身獨立的官網，其中18家在其所屬報業集團網站上擁有數字報網頁，而其余11家則很難在網絡上搜索到報紙每期的出版內容。很顯然，老年類報紙的網站平臺搭建效果較差，依然停留在20年前抑或更早，并未及時跟進報網融合的大趨勢。

　　(3)微信公眾號。在眾多信息發布平臺中，老年類報紙在微信平臺的占有率較高，有24家報紙設置有同名微信公眾號，大部分可做到每日更新3-8篇文章，其中以涉老新聞、健康、生活類信息為主，輔以老年課堂、在線讀報、報紙訂閱等其他服務功能。

　　(4)微博。相比微信平臺，老年類報紙在微博平臺的入駐情況較差，雖有11家注冊了微博賬號，卻僅有6家堅持內容更新，其余5家分別于兩三年前甚至更早即開始停更，整體看來影響力較弱。

　　(5)抖音。截至2021年底，有10家老年類報紙擁有抖音號，其中3家為2021年新注冊賬號。這些賬號基本能夠定時發布作品，內容以老年新聞、本地老年活動為主，6家粉絲過萬。其中，《快樂老人報》官方抖音賬號“快樂金齡”運營情況較好，4000余短視頻作品多為社會新聞與涉老新聞，且制作較為規范，獲得167.2萬粉絲及6724萬點贊。但從整體來看，老年類報紙抖音號作品的點擊量和點贊量不高，內容并無明顯特色。

　　(6)今日頭條。29家老年類報紙中有9家擁有自己的頭條號，大部分能做到每日更新內容，少則2-3條，多則達到日更30條。其中《老年日報》頭條號內容超過1.5萬條，擁有38萬粉絲和734萬點贊，每日更新10-30篇不等，單篇內容的閱讀量、點贊量較高。

　　二、我國老年類報紙全媒體轉型存在的問題

　　(一)競爭壓力不明顯，運營模式較為落后

　　由于受眾群體和發行機制的特殊性，目前我國老年類報紙并未受到其他都市報或晚報所遭受的嚴重沖擊。究其原因主要有如下幾方面：其一，此類報紙除少量由個人自費訂閱外，主要還是依靠行政渠道，由各級組織用老干部活動經費集體訂閱。其二，老年類報紙多為四開八版，版數相當于都市報的1/3，但價格卻與都市報一致，因此在發行收入方面較為穩定，即使在廣告收入銳減或廣告刊登受限的不利情況下依然能夠維持經營。其三，老年受眾自傳統媒體時代即對紙媒形成了穩定的閱讀習慣，對于手機等新興媒體的學習和適應能力相對滯后，因此報紙和其他傳統媒體依然是他們獲取各類資訊的主要來源。其四，僅從名稱即可看出，各老年類報紙的發行范圍呈現地域化特點，讀者大多為本地老年群體，競爭壓力不大。綜上所述，在紙媒日漸衰落的整體環境下，缺乏行業競爭壓力的老年類報紙的改革發展相對滯后，多數仍沿用以往運營模式固守陣地，在新興媒體的沖擊下，其未來發展勢必受到限制。

　　(二)全媒體平臺不完備，內容同質化嚴重

　　在全國媒體融合深入發展的現階段，老年類報紙的融合步伐顯然較為落后，29家老年類報紙中僅有《老年日報》《快樂老人報》《各界導報老友周刊》實現了“報網+兩微一抖+頭條”6個平臺的基本布局，山東《老年生活報》與《浙江老年報》在其中的5個渠道進行傳播。而3家只有傳統紙媒的單一傳播渠道，無法在網上搜尋其任何內容信息。在傳播內容方面，老年類報紙也存在著同質化問題，無論是內容定位還是版面、欄目設置均大同小異，大多為時政新聞、老齡新聞、醫療健康等，創新不足，個性不夠鮮明。這在很大程度上削弱了自身的競爭力和品牌價值。

　　(三)受眾垂直細分不夠，忽略“新老人”群體需求

　　“新老人”的年齡在50-65歲之間，文化水平較高，在信息獲取方面，能夠通過智能手機獲取報紙、電視等渠道的信息;在購物、導航、打車、拼團等大部分常用APP使用方面與年輕人并無明顯差別，由此衍生出的文化、消費行為也構成了他們多元化的社交生活。然而，大部分老年類報紙并未充分考慮到“新老人”的群體需求，內容定位、表現方式、平臺搭建等方面不能滿足他們的需要。

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